如何选择一个市场营销MBA课程项目就读

最适合你的MBA项目类型取决于你希望做的市场营销类型。该领域的专家建议，任何想要获得MBA学位、接受扎实市场营销培训的人，都应该学习以沟通为重点、以技术为导向的市场营销课程。请看出国留学网小编整理报道内容。

卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）泰珀商学院（Tepper School of Business）营销与战略副教授Tim Derdenger表示，人们对营销行业的一个普遍误解是，认为在这个行业取得成功的唯一必要能力是口才。

“营销不仅仅是沟通，”德尔登格说。“人们总是…要有这样的误解，即营销只是为了向消费者传达某种信息。”

他说，虽然制定有效的销售计划是良好营销的重要组成部分，但这只是其中一个方面。Derdenger补充道，市场营销人员在如何设计吸引消费者的产品的商业讨论中扮演着重要角色，他们还可以参与讨论应该针对哪种类型的消费者来设计产品。

他说，营销人员可能还会考虑在广告中强调产品的哪些特性，以及如何向消费者推出这些产品。

Derdenger解释说：“所有这些都是为了了解产品和商业模式，并以最有效的方式为公司创造利润。”他补充说，市场营销人员需要洞察消费者，需要了解他们销售的产品。

什么是市场营销MBA？

Derdenger表示，以营销为重点的MBA项目有时会侧重于特定类型的营销，如技术营销或消费品包装营销，在这种情况下，未来学员应该确保项目的重点与他们的兴趣相符。

琳达•亚伯拉罕（Linda Abraham）是录取咨询公司的创始人兼首席执行官，列举了许多类型的市场营销管理职位，帮助大家了解一个市场营销MBA可以为一些人做准备。

“‘营销’是一个非常广泛的领域，”亚伯拉罕在一封电子邮件中写道。“品牌管理、产品管理、广告或战略，都是‘营销’的一部分。”

她补充说，企业对企业营销不同于企业对消费者营销。“此外，‘营销’也因行业而异，有时甚至是行业子集，”她说。“因此，奢侈品营销不同于消费品包装营销。”

印第安纳大学凯利商学院（Indiana University Kelley School of Business）市场营销学临床教授M·金·萨克斯顿（M. Kim Saxton）向未来的市场营销MBA学生提供了这样的建议：“在考虑商学院时，考虑一下你希望参与市场营销的哪一部分，”她在一封电子邮件中写道。“老实说，我认为市场营销已经发展出了四种不同的职业道路，每一种都需要申请者有不同的技能。”

根据萨克斯顿，它们是：

产品和品牌管理。

拥有这方面专业知识的营销人员专注于创造消费者想要的产品或服务，并致力于推动对该产品或服务的需求。萨克斯顿表示：“这通常意味着你要对一个产品或品牌承担一定的盈亏责任，这意味着你将参与从开发产品及其演变、在网上建立品牌、采购和供应链、定价以及整体盈利能力等方方面面的工作。”

销路拓展。 这类营销的专家知道如何吸引对公司产品感兴趣的消费者提供他们的联系信息，以便以后可以联系他们。萨克斯顿说：“这个职业就是让人们举起手来，选择发送信息。”

线索培养。 这种类型的营销包括培养与潜在买家的关系。萨克斯顿解释说：“在这个行业中，你需要了解客户旅程和决策过程、内容创建、推广和扩大、影响者策略、博客、视频制作、白皮书、推荐和电子邮件营销的技能。”

市场分析和洞察力。 这一营销学科的专业人员调查消费者想要什么以及为什么他们想要它，他们还使用数据来评估各种营销活动的结果。“这个职业包括市场调研；数据库挖掘；预测分析；使用R、Python、SQL等软件；数据可视化；度量标准和仪表盘，”萨克斯顿说。

萨克斯顿指出，MBA课程的类型，取决于学生感兴趣的市场营销方向。她说：“如果你不确定自己想要走哪条职业道路，那就找一所允许你往任何路线走的学校。”

Liza Kirkpatrick，西北大学凯洛格管理学院职业管理中心常务董事，建议市场营销专业的MBA学生选择这样一种课程，不仅能提供他们希望在获得MBA学位后立即获得的工作所需的知识，还能提供他们在以后的职业生涯中可以使用的技能。

她表示：“你应该上的MBA营销课程没有‘一刀切’的模式。根据行业和/或市场营销部门的角色，我们鼓励学生学习特定行业的课程或专业路径，为成为跨职能的领导者做准备。”

什么是一流的营销MBA课程

专家表示，由于营销专业的复杂性，以及优秀营销所涉及的细微差别，一个综合性的营销MBA项目所包含的课程学习十分广泛。

例如，德尔登格表示，营销高管应该去商学院学习技术战略、新商业模式、产品定价和经济学等课程。他说，开设商业分析的课程也很有价值，这样学生就能学到他们需要的定量技能，以了解消费者行为并衡量消费者的偏好。

亚伯拉罕表示，对于每一个正在考虑的项目，准市场营销MBA学生应该问自己以下问题：“这个项目是否以你希望的方式教授你想学的东西？”她说，他们还应该查询该项目的市场营销就业统计数据，看看商学院的市场营销MBA毕业生是否倾向于得到他们希望得到的工作。

亚伯拉罕说：“在市场营销部门和以市场营销闻名的公司中获得强有力的职位，将是学校为市场营销职业生涯提供良好准备的最佳指标。”

她补充说，课外活动是另一个需要考虑的重要因素，因为如果商学院提供与职业相关的俱乐部、徒步旅行和比赛，这是很有帮助的。

她表示，另一个考虑因素是接受MBA项目的地点，以及这个地方是否提供丰富的营销实习和社交机会，比如纽约、西雅图或巴黎。亚伯拉罕说，如果一所学校所在的地区没有丰富的营销职业选择，询问学校是否会带学生去这些地区旅行是很重要的。

Derdenger认为，对于那些没有营销工作经验的潜在MBA学生来说，市场营销专业的正式MBA课程可能很重要，因为攻读这些MBA专业之一，可以让他们向雇主表明自己在市场营销方面的专长和兴趣。

他表示：“这真的取决于一个人的背景。”他补充称，如果一名有希望获得MBA学位的人已经拥有营销工作经验，那么对他而言，专业技能的价值可能不如缺乏相关经验的人所获得的高。

芝加哥职业生涯教练、芝加哥大学布斯商学院（University of Chicago Booth School of Business）前雇主发展副主任詹娜•赫斯（Jenna Hess）指出，看看商学院的许多毕业生是否担任首席营销官或首席品牌官是值得的。她说，调查在不同行业（如零售和科技行业）工作、专攻不同类型营销（如数字营销和品牌营销）的营销校友比例也很有帮助。

赫斯表示：“在研究商学院的市场营销职业时，最基本的考虑因素是，招聘学生担任市场营销职位的公司数量和类型，以及它们的市场营销校友网络的实力。MBA商学院会发布就业报告，其中包括在市场营销领域有实习和全职工作的学生人数和比例，他们的薪资中值，以及招聘学生的特定公司。”

萨克斯顿建议研究商学院是否提供了与在职营销专业人士见面的机会，或者是否提供了其他与营销相关的职业探索项目。

她补充道：“申请者还需要确保，自己选择就读的商学院都提供了动手学习的机会。如果MBA课程提供咨询项目等实践经验，这将为你进入现实世界做好充分准备，并让你展示出你已经成功地推销了一些东西。”